27 Apr Restyling del logo
Cosa è e perché è importante farlo
Nel mondo digitale stili e tendenze cambiano molto rapidamente, così come i gusti e i comportamenti dei consumatori. Stare al passo con i nuovi trend è quanto di più necessario per ogni brand, grande o piccolo che sia.
La necessità di aggiornarsi e rinnovarsi nello stile periodicamente riguarda anche l’identità visiva di un’azienda, dal sito web al packaging, dalle grafiche social al logo.
Qui ci vogliamo concentrare in particolar modo proprio su questo ultimo elemento: il restyling del logo. Perché è utile farlo? In che modo realizzarlo? Come sapere quando è arrivato il momento giusto di dargli una rinfrescata? Vediamolo insieme passo dopo passo.
L’importanza del logo aziendale
Il logo è l’elemento cardine della brand identity: esso però non corrisponde solo al biglietto da visita con cui un’azienda si presenta al suo pubblico, ma è prima di tutto lo strumento che concentra ed esprime l’essenza stessa dell’azienda.
Il logo deve infatti saper raccontare – in modo espressivo, semplice e conciso – la specificità del brand, l’ambito di appartenenza, i valori, la mission, il tutto con un’unica importante finalità: essere immediatamente identificabili e riconoscibili agli occhi del pubblico.
Affinché un logo risulti professionale ed efficace deve soddisfare diverse caratteristiche, tra cui in primis:
- Essere chiaro e facile da comprendere;
- Essere univoco di quella specifica azienda;
- Essere facile da usare in ogni tipo di comunicazione offline e online;
- Risultare accattivante e piacevole alla vista.
Ma una volta in possesso di un logo professionale, perché un’azienda dovrebbe pensare a un suo restyling nel corso del tempo?
Che cosa è il restyling del logo
Il restyling del logo è l’operazione di modifica di un logo già esistente per apportare migliorie o cambiamenti sostanziali. Con l’attività di restyling il logo viene quindi ripensato e ridisegnato a livello creativo per ottenere un’immagine visiva nuova, più attuale, in linea con le tendenze del mercato o le novità aziendali.
In realtà l’entità del restyling può essere più o meno significativa a seconda della strada che si decide di perseguire:
- Restyling leggero: applicazione di semplici ritocchi o perfezionamenti su un logo già esistente;
- Restyling radicale: creazione di un logo completamente nuovo e diverso dall’originale.
Attenzione però: il restyling del logo coinvolge solo l’aspetto visivo, non va a stravolgere i valori, la mission o la vision aziendale. In caso contrario si deve parlare di vero e proprio rebranding.
Meglio restyling leggero o radicale? Dipende! In genere il consiglio è comunque quello di non discostarsi troppo dal logo iniziale: è infatti vitale che l’azienda resti comunque facilmente riconoscibile agli occhi dei consumatori anche dopo il restyling del logo.
Ma perché è utile pensare di modificare il proprio logo?
Perché fare il restyling del logo
Sono diverse le occasioni in cui un’azienda potrebbe (o dovrebbe) sentire il bisogno di fare un restyling del logo: l’azienda potrebbe decidere di cambiare logo perché ha un’immagine ormai troppo datata o lontana dai canoni estetici attuali, ma non solo.
Spesso è una azione quasi obbligatoria, da abbracciare quando si presenta un momento di svolta o c’è qualche novità a livello strategico: si decide di cambiare il proprio logo non perché non ci appare più sufficientemente bello o adeguato, ma perché c’è una finalità specifica da perseguire.
Il restyling del logo può rendersi necessario nel caso di:
- Riposizionamento sul mercato: l’azienda ha deciso di includere nella sua produzione una nuova linea di prodotti oppure si è deciso di abbracciare nuovi target e nuove fette di mercato;
- Rilancio aziendale: si mira a un rilancio complessivo dell’azienda, per porsi in una veste nuova e contemporanea;
- Cambio aziendale: avviene un passaggio di proprietà, una fusione o una riorganizzazione interna.
Il restyling del logo può portare molti benefici all’azienda, ma è un’operazione complessa e delicata che può essere gestita solo da un tram grafico esperto.
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